Las herramientas de marketing gratuitas con las que un negocio pequeño sí puede operar en 2026

Actualizado en julio de 2026. Todos los precios y límites de planes gratuitos se verificaron en las páginas de precios de cada proveedor y en fuentes independientes en julio de 2026.

La mayoría de las listas de "herramientas gratis" son granjas de enlaces de afiliado. Mencionan cuarenta productos, la mitad son pruebas gratuitas y no planes gratuitos, y ninguno se evalúa contra lo que un negocio pequeño de verdad necesita hacer en una semana. Peor aún, casi todas tienen años sin actualizarse, y eso importa porque los planes gratuitos se han ido reduciendo de forma constante.

Esta es la versión más corta y más útil: un stack de marketing completo con el que un negocio pequeño puede operar por casi $0 al mes, categoría por categoría, con los límites gratuitos actuales y el punto exacto donde cada herramienta deja de ser gratis. JG Collective usa la mayor parte de este stack, y los veredictos honestos de abajo incluyen las herramientas cuyo plan gratuito se recortó tanto que ya no vale la pena construir un proceso alrededor de ellas.

Primero, una definición. Plan gratuito significa gratis para siempre, con límites. Prueba gratuita significa que deja de funcionar en 14 días. Esta lista incluye solo planes gratuitos, con el límite indicado para cada uno.

Una advertencia. Los planes gratuitos se redujeron notablemente durante 2025 y 2026. MailerLite recortó su plan gratis dos veces en menos de un año. Hootsuite eliminó su plan gratuito por completo. Construya sobre planes gratuitos sabiendo que son una función del producto, no un contrato.

El stack completo, de un vistazo

Categoría por categoría

Sitio web

Google Sites es realmente gratis para siempre y realmente limitado. Sin plugins, con poco control de diseño, y se ve como lo que es. Para un negocio de servicios que principalmente necesita una página fácil de encontrar, con información correcta y datos de contacto que funcionen, muchas veces es suficiente. Conecte un dominio propio y deja de parecer un proyecto de pasatiempo.

Veredicto honesto: esta es la categoría donde lo gratis le cuesta más. Un sitio web es el único activo que leen tanto los motores de IA como los clientes, y un dominio de $12 más un hosting económico es el dinero con mayor retorno que gasta un negocio pequeño. Empiece gratis si no hay otra opción, pero planee salirse.

Fichas locales

Perfil de Negocio de Google es gratis, ilimitado y el activo gratuito de mayor impacto que tiene un negocio local. Alimenta Google Maps, las AI Overviews de Google e, indirectamente, a todos los demás motores de IA a través de los directorios que lo replican.

También gratis y también vale la pena: Apple Business Connect, Bing Places y la ficha básica de Yelp. La misma información, con el mismo formato exacto en las cuatro. La inconsistencia entre fichas es una de las razones más comunes por las que los motores de IA no reconocen a un negocio como una sola entidad.

Veredicto honesto: nada más en esta lista rinde tanto por cero dólares. Si hace una sola cosa de este artículo, que sea esta. Aquí tiene la guía completa para configurarlo.

Email marketing

Esta es la categoría que más cambió, y no a su favor.

MailerLite fue la recomendación estándar durante años con 1,000 suscriptores y 12,000 correos al mes. En septiembre de 2025 redujo el límite de suscriptores a la mitad, a 500. A partir del 1 de julio de 2026, el plan gratuito bajó otra vez a 250 suscriptores y 2,500 correos al mes, con límites de 3 automatizaciones, 3 formularios y 1 landing page. Los límites de funciones se aplican desde el 13 de agosto de 2026. Los planes pagados empiezan en $12 al mes.

MailerLite gratis ahora se parece más a un entorno de pruebas que a un plan para operar. Si su lista pasa de 250, no puede enviar hasta que pague o depure la lista.

Brevo guarda contactos ilimitados pero limita los envíos a 300 correos al día, unos 9,000 al mes. Mejor si tiene una lista grande a la que escribe poco. Peor si quiere mandar una campaña a todos un martes por la mañana.

Veredicto honesto: Brevo es ahora el plan gratuito más generoso para la mayoría de los negocios pequeños, lo contrario de lo que pasaba hace un año. MailerLite sigue siendo el mejor producto, y debe esperar pagarlo casi de inmediato.

Diseño

Canva gratis incluye 5 GB de almacenamiento, más de un millón de plantillas, colaboración en tiempo real y exportaciones estándar. Lo que queda detrás de Pro: quitar fondos, cambio de tamaño mágico, kits de marca más allá de uno básico, recursos premium y límites de IA bastante más altos.

Canva Pro cuesta $18 al mes con pago mensual, o $144 al año, que equivale a unos $12 al mes con pago anual.

Veredicto honesto: Canva gratis alcanza para un año o más de uso ligero. Cuando pague, será una de las pocas suscripciones que claramente se pagan solas con el tiempo que ahorra.

Programación de redes sociales

Buffer gratis da 3 canales conectados con 10 publicaciones en cola cada uno, o sea 30 publicaciones en cola al mismo tiempo. El límite de 10 es una cola continua, no un límite mensual: cuando una publicación sale, el espacio se libera. El plan pagado es por canal, $5 por canal al mes con pago anual o $6 con pago mensual.

Meta Business Suite programa Facebook e Instagram sin ningún límite, porque a Meta le conviene que usted publique. Si esas dos redes son toda su presencia social, esto es gratis para siempre y sin techo.

Como contexto: Hootsuite eliminó su plan gratuito en 2023 y no lo ha vuelto a ofrecer, así que Buffer es casi la última opción gratis real entre los programadores grandes.

Veredicto honesto: Meta Business Suite si solo usa Facebook e Instagram. Buffer cuando agregue una tercera plataforma. No pague por programar publicaciones hasta que hacerlo a mano de verdad le cueste horas.

Analítica y datos de búsqueda

Google Analytics 4 es gratis y prácticamente ilimitado a la escala de un negocio pequeño. La interfaz es peor que la versión anterior y aun así es el estándar.

Google Search Console es gratis, para siempre, con 16 meses de historial de búsquedas, y es el único lugar donde ve las búsquedas reales que traen gente a su sitio. La mayoría de los negocios pequeños nunca lo configura, y es un error que se pudo evitar.

Veredicto honesto: las dos, de inmediato, desde el primer día. No existe un escenario en el que pagar por analítica tenga sentido antes de aprovechar al máximo estas dos.

SEO e investigación de palabras clave

Google Keyword Planner es gratis con una cuenta de Ads, y no tiene que correr anuncios para usarlo. Los datos de volumen vienen en rangos y no exactos a menos que invierta, pero la tendencia que muestran es real.

Ahrefs Webmaster Tools le da una auditoría real del sitio, datos de backlinks y un reporte de palabras clave orgánicas para los dominios que verifique como suyos, con unos 5,000 créditos de rastreo por proyecto al mes. No puede investigar a la competencia, que es el producto que Ahrefs realmente vende. Los planes pagados empiezan en $29 al mes.

Veredicto honesto: estas dos cubren el diagnóstico de su propio sitio. Lo que las herramientas gratis no le dan es investigación de la competencia, y esa es la brecha que eventualmente justifica pagar.

CRM

HubSpot Free sigue siendo generoso, pero más limitado de lo que dice su reputación y de lo que afirman la mayoría de las listas. Plan gratuito actual: 2 usuarios, unos 1,000 contactos en cuentas nuevas, 1 pipeline de ventas, propiedades personalizadas limitadas y la marca de HubSpot en todos los recursos. Incluye registros de contactos y negocios, seguimiento de correos, chat en vivo, formularios y agenda de reuniones.

Las cuentas más antiguas y algunas configuraciones muestran límites de contactos mucho más altos, y lo que se publica sobre esto varía según la fuente. Verifique los límites de su propia cuenta en lugar de confiar en cualquier número publicado, incluido este.

Los planes pagados empiezan alrededor de $15 por usuario al mes con pago anual, unos $20 mes a mes, y el salto de Starter a Professional es fuerte: Marketing Hub Professional empieza cerca de $890 al mes con una tarifa obligatoria de implementación.

Veredicto honesto: úselo, sabiendo cuál es el techo gratuito y qué tan alto es el salto después de Starter. HubSpot gratis es una rampa de entrada muy bien diseñada, y la rampa es el producto. Si quiere sacarle más provecho, vea nuestro servicio de automatización de marketing.

Gestión de proyectos

Trello gratis da tarjetas ilimitadas, Power-Ups ilimitados, hasta 10 tableros por espacio de trabajo, 10 colaboradores, 250 ejecuciones de automatización al mes y un límite de 10 MB por archivo. El límite de colaboradores normalmente se siente antes que el de tableros. El plan pagado cuesta $5 por usuario al mes con pago anual, $6 con pago mensual.

Notion gratis tiene páginas ilimitadas pero solo guarda 7 días de historial y limita los invitados externos a 10. El plan pagado cuesta alrededor de $10 por usuario al mes.

Veredicto honesto: Trello si lo quiere funcionando en diez minutos. Notion si disfruta construir sistemas, y sea honesto consigo mismo sobre si realmente lo disfruta. El riesgo de Notion es pasar tres fines de semana armando un espacio de trabajo en lugar de hacer marketing.

Formularios y agenda

Google Forms es ilimitado, gratis y de apariencia sencilla. Para un formulario de contacto básico, una encuesta o un formulario de captura de clientes potenciales, cumple su función a costo cero y sin techo.

Calendly gratis da un tipo de evento y una conexión de calendario, con reuniones ilimitadas en ese único tipo de evento. La conexión única importa más de lo que la gente cree: Calendly revisa solo ese calendario para evitar choques, así que si tiene el calendario de trabajo y el personal separados, la versión gratis le va a duplicar citas. El plan pagado cuesta $10 por usuario al mes con pago anual, $12 con pago mensual.

Veredicto honesto: Google Forms para todo lo que vea el cliente si el presupuesto es corto. Calendly gratis solo si ofrece exactamente un tipo de reunión y usa un solo calendario.

Video

CapCut es un editor completo para celular y computadora, gratis, y es donde realmente se hace la mayoría del video corto. Para un negocio local, las tomas reales de su local, su equipo y su trabajo superan a cualquier clip genérico, tanto para los clientes como para la forma en que los sistemas de IA entienden su negocio.

Veredicto honesto: use CapCut y grabe su propio material en lugar de depender de clips genéricos.

Lo que conviene evitar

Planes gratuitos que cuestan más en tiempo de configuración de lo que devuelven:

Constructores de sitios web gratis con mucha marca ajena. Si el plan gratis pone el logo de otra empresa en su sitio, el costo en credibilidad es mayor que el ahorro.

Planes gratuitos de email con menos de 500 contactos como base para crecer. Va a chocar con el límite en su primera campaña real y tendrá que migrar a medio camino, que es el peor momento posible. Esto ahora incluye a MailerLite.

Cualquier herramienta cuyo plan gratuito no exporte sus datos. Revíselo antes de guardar algo importante. Una herramienta gratis de la que no puede salir no es gratis.

Generadores de contenido con IA gratis que prometen artículos en masa. El resultado no sirve, y el contenido generado y superficial daña activamente las señales de entidad que usan los motores de IA para identificar su negocio.

Cualquier cosa que pida tarjeta de crédito para el plan gratis. Eso es una prueba gratuita disfrazada.

El orden para configurarlas

No todas a la vez. En este orden:

1. Perfil de Negocio de Google. El mayor retorno, costo cero, una tarde de trabajo.
2. Un sitio web, aunque sea básico, con dominio propio. Aquí están las 10 cosas que debe tener.
3. Google Search Console y Analytics. No puede mejorar lo que no ve.
4. Canva. Va a necesitar gráficos para todo lo que sigue.
5. HubSpot Free. Empiece a capturar contactos antes de tener volumen, no después.
6. Brevo o MailerLite. Cuando tenga contactos a quienes valga la pena escribirles, sabiendo que hoy le toca pagar más pronto que hace un año.
7. Buffer o Meta Business Suite. Cuando ya esté produciendo contenido con constancia.
8. Google Forms y Calendly. Cuando empiecen a llegar solicitudes.
9. Keyword Planner y Ahrefs Webmaster Tools. Cuando el sitio tenga suficiente historial para diagnosticarlo.

La mayoría de los negocios lo hace al revés: empieza con la programación de redes y el diseño porque eso se siente como marketing, y configura Search Console dos años tarde.

Cuándo lo gratis deja de ser la respuesta correcta

Los planes gratuitos son la decisión correcta hasta que pasa una de tres cosas.

El límite empieza a frenar ventas. No la comodidad, las ventas. Si un límite de suscriptores le impide escribirle a clientes que comprarían, pague los $12.

El atajo cuesta más que la herramienta. Si pasa cuatro horas al mes haciendo a mano lo que un plan económico automatiza, está pagando la herramienta en tiempo, y a una tarifa mucho peor.

La versión gratis daña su credibilidad. Pies de página con otra marca, subdominios ajenos y marcas de agua en lo que ve el cliente le cuestan ventas de formas que nunca aparecen en un reporte.

Fuera de esas tres situaciones, lo gratis no es conformarse. Es la decisión correcta.

Para cerrar

Un negocio pequeño todavía puede operar un marketing competente por casi lo que cuesta un dominio. No la versión que existía en 2022, y no sin toparse con un muro de pago más rápido que antes, pero lo esencial sigue intacto: fichas locales, analítica, diseño y un sitio web siguen siendo realmente gratis.

La mayoría de los equipos no ve esto porque el marketing de software está diseñado para que usted se sienta atrasado. La realidad es que los negocios que ganan a nivel local no son los que tienen el mejor stack. Son los que configuraron bien su Perfil de Negocio de Google, le escriben a su lista con constancia y ponen información correcta en todo lugar donde una máquina pueda leerla. Casi todo eso sigue siendo gratis.

Empiece con los tres primeros de la lista. Regrese por el resto cuando algo se vuelva un límite real.

Sobre los números de arriba: cada cifra se verificó en julio de 2026 en las páginas de precios de los proveedores y en fuentes independientes. Los planes gratuitos cambian seguido, a veces con solo semanas de aviso, y más de una herramienta de esta lista recortó su plan gratis en el último año. Verifique los límites actuales antes de construir un proceso alrededor de una. Esta página se revisa y actualiza cada año.

JG Collective es una agencia de marketing bilingüe en inglés y español en el condado de Wasatch, Utah, que ofrece SEO, AEO, publicidad digital y servicios de CMO fraccional. Contáctenos para conocer precios.